商標權是一種無形資產,是企業經營中重要的知識資本。它不僅是識別企業商品的重要標準,而且是企業占領市場、追逐高額利潤、提高競爭力的重要工具。隨著知識經濟的到來,商標權的作用日益顯著,許多企業不惜代價,通過廣告、營銷等各種方式,擴大企業商標權的知名度,進而占領市場、獲取超額收益。同時,商標權逐漸滲入經濟活動中的各個方面,如商標權拍賣、轉讓、企業兼并、出售、聯營、股份制改造、合營、合作等。因此,對商標權的價值進行評估是商標權參與經濟活動的重要前提,已經成為理論界、評估界以及交易參與者廣泛關注的問題。